patu

Özet Bu çalışma, pazar odaklılık ve liderlik tarzlarının işletme performansı üzerindeki etkisini araştırmaktadır. Türkiye pazarında tekstil sektöründen elde edilen verilerle gerçekleştirilen analizlerde, hem pazar odaklılığın hem de iki farklı liderlik tarzı olarak dönüşümcü ve paternalist liderlik tarzlarının, işletme performansı üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğunu ortaya koymuştur. Bulgular, dönüşümcü liderliğin performans üzerinde daha güçlü bir etki yarattığını, paternalist liderliğin ise özellikle çalışan bağlılığı ve motivasyon gibi alt boyutlarda önemli katkılar sağladığını göstermektedir. Bu sonuçlar bağlamında, pazar odaklı olma yanında paternalist ve dönüştürücü liderlik tarzlarının uygulanması ile işletme performansının artabileceğini göstermektedir.

Anahtar Kelimeler: Pazar Odaklılık, İşletme Performansı, Dönüşümcü Liderlik, Paternalist Liderlik, Tekstil Sektörü
[PDF]

Özet Bu araştırmanın amacı, elektrikli araç kullanıcılarının satın alma kararlarında sürdürülebilirlik unsurlarının nasıl bir rol oynadığını derinlemesine incelemek ve sürdürülebilir tüketime dair farkındalıklarını çözümleyerek ilgili markanın sürdürülebilirlik odaklı stratejik yönelimlerine katkı sağlamaktır. Bu nitel araştırma, amaçlı örnekleme yöntemlerinden ölçüt örnekleme yöntemiyle yapılmıştır (Merriam, 2013) ve 20 TOGG kullanıcısıyla yapılan yarı yapılandırılmış görüşmelerden elde edilen veriler, içerik analiziyle incelenmiştir. Analiz süreci MAXQDA aracılığıyla yürütülmüştür. Bulgular, sürdürülebilirlik farkındalığı ile satın alma davranışı arasında ilişki bulunduğunu, fakat yerli ve milli faktörün çevresel kaygılardan daha belirleyici olduğunu göstermiştir. Kullanıcıların TOGG tercihinde çevreci kimlik, teknolojik özellikler ve ekonomik erişilebilirlik gibi unsurlar tamamlayıcı etkenler olarak ortaya çıkmıştır. Çalışma, sürdürülebilirlik algısının kullanıcı davranışındaki çok boyutlu etkilerine dair nitel bir değerlendirme sunmaktadır.

Anahtar Kelimeler: Sürdürülebilir Tüketim, Sürdürülebilir Ulaşım, Elektrikli Araçlar, TOGG
[PDF]

Bu çalışmanın amacı, Türkiye’deki lojistik firmaların yeşil lojistik yönetimi uygulamalarının -yeşil satın alma, yeşil üretim, yeşil ambalajlama, yeşil dağıtım, yeşil pazarlama- işletmelerin kurumsal sürdürülebilirlik ve performansı -ekonomik performans, sosyal performans ve çevresel performansı- üzerindeki etkisini incelemektir. Nicel yöntemle tasarlanan araştırmada, Çankaya ve Sezen (2018) tarafından adapte edilen beş boyutlu 22 maddelik Yeşil Tedarik Zinciri Yönetimi Ölçeği ve üç boyutlu 20 maddelik Kurumsal Sürdürülebilirlik ve Performans Ölçeği kullanılmıştır. Tesadüfi örneklem yoluyla 205 firma yetkilisine uygulanan anket verileri, SPSS ve AMOS ile analiz edilmiş, doğrulayıcı faktör analizi yapılmış ve hipotezler yapısal eşitlik modellemesiyle test edilmiştir. Sonuçlar, yeşil ambalajlama ve yeşil dağıtımın ekonomik performans; yeşil satın alma, yeşil üretim ve yeşil dağıtımın sosyal performans ve yeşil pazarlamanın çevresel performans üzerinde etkili olduğu göstermiştir.

Anahtar Kelimeler: Yeşil Lojistik Yönetimi, Kurumsal Performans, Lojistik Sektörü, Sürdürülebilirlik, Yapısal Eşitlik Modellemesi.
[PDF]

Özet Sigara karşıtı sağlık iletişimi mesajları, davranış değişikliğini teşvik etmeyi amaçlayan önemli sosyal pazarlama araçlardır. Bununla birlikte mesajın içeriği ve biçimi kadar bireyin bu mesajları nasıl algıladığı ve hangi bilişsel süreçler üzerinden değerlendirdiği de davranışsal çıktılar üzerinde belirleyici bir role sahiptir. Bu çalışma, farklı sigara karşıtı mesaj formatlarının bireylerde tetiklediği durumsal psikolojik reaktans düzeyini inceleyerek, mesaj etkisinin yalnızca içerik ve biçim üzerinden değil, bireyin deneyimlediği psikolojik süreçler üzerinden de ele alınması gerektiğini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bulgular, video formatındaki mesajların metin temelli ve görsel uyarılara kıyasla daha yüksek reaktans oluşturduğunu ve artan reaktans düzeyinin sigarayı bırakma düşüncesiyle negatif yönde ilişkili olduğunu göstermektedir. Ayrıca katılımcıların mesajları kendileri için sınırlı, başkaları için daha etkili algıladıklarını ortaya koyan üçüncü kişi etkisi de bulgularla desteklenmektedir.

Anahtar Kelimeler: Sosyal pazarlama, psikolojik reaktans, sağlık iletişimi, sigara karşıtı mesajlar
[PDF]